Nauji receptai

„McDonald's“: žvilgsnis į prekės ženklo rinkodarą

„McDonald's“: žvilgsnis į prekės ženklo rinkodarą

„McDonald's“ pelnė „Efektyviausio prekės ženklo“ titulą pirmajame „Effie Effectiveness Index“ indekse, kuris reitinguoja prekės ženklus, įvertindamas 40 pasaulinių reklamos ir reklamos konkursų, kuriuos surengė reklamos firmų ir rinkodaros tyrimų organizacijų konsorciumas „Effie Worldwide“, rezultatus.

Didžiausias restoranų tinklas buvo paminėtas dėl apdovanojimų pelniusių kampanijų, tokių kaip „Anguso aksiomos“, kuriose buvo reklamuojami „Angus“ užkandžių įvyniojimai, ir kampanija, pristatanti „McDonald's Real Fruit Smoothies“.

Pramonės tyrimų įmonė „Warc“ prisijungė prie „Effie Worldwide“ ir išleido rinkodaros tyrimą. Stebėdamos visas pasaulines „Effie“ ​​varžybas, kuriose vertinamos reklamos kampanijos, dvi grupės pavadino „McDonald's“ kaip kampaniją, kuri paskatino verslo rezultatus nuo 2010 m. Birželio iki 2011 m. Birželio mėn.

„Oak Brook“, įsikūrusi „McDonald's“, kuri valdo arba franšizuoja beveik 33 000 restoranų visame pasaulyje, 2011 m. Iš viso laimėjo 17 reklamos apdovanojimų per 40 konkursų.

Remiantis oficialiu „McDonald's“ konkurso įrašu „Effie Worldwide“ svetainėje, tinklo „Real Fruit Smoothie“ kampanija, apimanti televizijos, radijo, spaudos, skaitmeninę ir stendinę reklamą, kartu su nemokamomis mėginių ėmimo pastangomis ir sekmadienio laikraščiuose platinamais kuponais, pasiekė rezultatų, viršijančių „McDonald“ sąmoningumo tikslus. ir pardavimai.

40 milijonų dolerių vertės nacionalinė kampanija „McDonald‘s“ kokteilių kategorijos rinkos dalį iki 2010 m. Rugpjūčio pabaigos sumažino nuo nulio iki 20,1 proc., Keturis kartus viršydama pradinį bendrovės tikslą - 5 proc.

„Bendrovė žlugdo aukščiausios klasės prognozes dėl kokteilių pardavimo“,-oficialiame įraše sakė „McDonald's“ prezidentas ir vyriausiasis veiklos vadovas Don Thompson.

Praėjus šešiems mėnesiams po „Real Fruit Smoothie“ pristatymo, „McDonald's“ tikėjosi, kad vartotojų apklausose žinos 70 proc., Tačiau po mėnesio pasiekė 86 proc. Prekės ženklas siekė, kad 7 proc. Vartotojų bandytų produktą ties šešių mėnesių riba, tačiau vos po mėnesio pasiekė 11 proc.

Rezultatai taip pranoko lūkesčius, kad „McDonald's“ turėjo atšaukti nacionalinį kupono intarpą ir atrankos renginį, pranešė bendrovė.

Kitos restoranų kompanijos, laimėjusios „Effie North America“ apdovanojimus 2011 m., Buvo „Starbucks Coffee“, kuri už kampaniją „Sparks“ laimėjo bronzos medalį prekės ženklo patirties kategorijoje, ir Taco Bell, kurio „Drive-Thru Diet“ meniu ir lydinčioji kampanija parvežė bronzos medalį pirkėjų rinkodaros kategorijai.

- Markas Brandau


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą populiariausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, daugelį metų išliko tokia mylima? Jie nuosekliai vystytis tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo kūrime - tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: suteikti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybiško žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Siekdami pasauliui pristatyti savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti nestandartinius modelius ir įsigyti visus LEGO kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas - ir galiausiai išlieka kūrybiško žaidimo sistema ir vaizduotės išėjimas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą populiariausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, daugelį metų išliko tokia mylima? Jie nuosekliai tobulėti tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo srityje, tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: sudaryti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybiško žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Siekdami pasauliui pristatyti savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti pasirinktinius modelius ir įsigyti visus „LEGO“ kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Pažvelkime atidžiau į keletą geriausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (išliekant ištikimiems sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, daugelį metų išliko tokia mylima? Jie nuosekliai tobulėti tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo srityje, tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: sudaryti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybinio žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Siekdami pasauliui pristatyti savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti nestandartinius modelius ir įsigyti visus LEGO kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas - ir galiausiai išlieka kūrybiško žaidimo sistema ir vaizduotės išėjimas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą populiariausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, bėgant metams liko tokia mylima? Jie nuosekliai vystytis tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo kūrime - tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: suteikti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybiško žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Norėdami pristatyti pasauliui savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti pasirinktinius modelius ir įsigyti visus „LEGO“ kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas - ir galiausiai išlieka kūrybiško žaidimo sistema ir vaizduotės išėjimas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą populiariausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, bėgant metams liko tokia mylima? Jie nuosekliai tobulėti tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo srityje, tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: sudaryti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybinio žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Siekdami pasauliui pristatyti savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti nestandartinius modelius ir įsigyti visus LEGO kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas - ir galiausiai išlieka kūrybiško žaidimo sistema ir vaizduotės išėjimas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą populiariausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, bėgant metams liko tokia mylima? Jie nuosekliai tobulėti tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo srityje, tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: sudaryti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybiško žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Norėdami pristatyti pasauliui savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti pasirinktinius modelius ir įsigyti visus „LEGO“ kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Pažvelkime atidžiau į keletą geriausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (išliekant ištikimiems sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Bėgant metams jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, daugelį metų išliko tokia mylima? Jie nuosekliai tobulėti tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo kūrime - tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: sudaryti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybinio žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Siekdami pasauliui pristatyti savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti nestandartinius modelius ir įsigyti visus LEGO kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. Bendrovė taip pat sukūrė labai sėkmingą „LEGO“ vaizdo žaidimų liniją, skirtą „Xbox“, „PlayStation“ ir „Nintendo“.

Nuo plastikinių žaislų iki Holivudo ir vaizdo žaidimų „LEGO“ nuolat pritaiko savo prekės ženklą prie naujos žiniasklaidos, kad užtikrintų, jog jie orientuojasi į visas įmanomas nišas - ir galiausiai išlieka kūrybiško žaidimo sistema ir vaizduotės išėjimas.


4 nesenstantys prekės ženklai: kaip jie išliko svarbūs

Autorius Asmeninio prekės ženklo menasBernardas Kelvinas Clive'as kartą sakė: „Pasaulis greitai keičiasi ir kol neišmoksi prisitaikyti ir prisitaikyti, kad išsiskirtum iš masių, tu išnyks užmarštyje“.

Kitaip tariant, vartotojai gauna nuobodžiaujantis.

Paimkite, pavyzdžiui, mylimą Šerloko Holmso istoriją. Kuo ta pati istorija išlieka įdomi po to, kai ji buvo pasakyta milijoną kartų? Nes kiekvienas žmogus, kuris tai pasakoja, tai daro šiek tiek (arba daug) kitaip. Siūlydamas naują posūkį toje pačioje istorijoje, auditorija nenuobodžiauja.

Kadangi vartotojai visada ieško kito geriausio dalyko, jūsų verslui gali būti sunku išsiskirti iš masės. Tačiau yra įmonių, kurios šiandien parduoda tuos pačius produktus, kaip ir 1905 m. Kaip jie tai daro? Jie supranta, kad nors jų produktai gali būti tokie pat paplitę ir naudingi, kaip ir prieš šimtą metų kaip jie prekiauja jų produktai turi nuolat prisitaikyti prie nuolat besikeičiančios auditorijos.

Atidžiau pažvelkime į keletą geriausių šiandienos prekės ženklų, kurie bėgant metams išliko vartotojų mėgstamiausi, nuolat atnaujindami savo prekės ženklo tapatybę (tuo pačiu išlikdami ištikimi sau).

Nors LEGO savo veiklą pradėjo kaip 10 žmonių įmonė, gaminanti medinius žaislus Danijoje, nuo 1939 m. Ji tikrai nuėjo ilgą kelią. Per daugelį metų jie padarė plytų dizainą patvaresnį, užpatentavo savo LEGO kaladėlių dizainą, išaugo jų tarptautinis pardavimas, ir tapti daugelio milijardų dolerių įmone, kurią šiandien mėgstame.

Taigi, kaip įmonė, prekiaujanti mažomis plastikinėmis statybinėmis plytomis, bėgant metams liko tokia mylima? Jie nuosekliai vystytis tiek savo gaminiuose, tiek prekės ženklo kūrime - tuo pačiu išlikdami ištikimi savo pradinei prekės ženklo misijai: suteikti išeitį vaiko vaizduotei.

Savininko sūnus Godtfredas pamatė didžiulį LEGO kaladėlių potencialą tapti kūrybiško žaidimo sistema. Šis mąstymas iš esmės buvo prekės ženklo gimimas, o iki 1954 m. LEGO plyta buvo prekės ženklu.

Norėdami pristatyti pasauliui savo naują prekės ženklą, 1968 m. Jie atidarė pirmąjį LEGOLAND kurortą, esantį Danijoje, ir pirmą sezoną pritraukė 625 000 lankytojų. Ankstyvoji šio parko sėkmė atrodė kaip laukinės sėkmės, kurią įmonė patirs per daugelį metų, pirmtakas. Dalį šios sėkmės lėmė tai, kad bendrovė sugebėjo nukreipti rinkodaros pastangas į savo auditoriją.

Iki XXI amžiaus sandūros LEGO prekiavo vaikams ir tėvams (per LEGOLAND ir vaikų žurnalus) ir iš esmės nekreipė dėmesio į jų (visada augančią) suaugusiųjų gerbėjų bazę. Tai supratę, jie netrukus pritaikė dalį rinkodaros naujiems 5000 dalių LEGO modelių rinkiniams specialiai suaugusiems.

LEGO taip pat turėjo pritaikyti savo produktus ir rinkodarą prie naujų žiniasklaidos priemonių, skaitmeninės rinkodaros tendencijų ir rinkos pokyčių. Pavyzdžiui, 2005 m. Jie atidarė „LEGO Factory“ - svetainę, kurioje vartotojai galėjo kurti pasirinktinius modelius ir įsigyti visus „LEGO“ kūrinius, kurių jiems prireikė jų dizainui sukurti (atsiprašau, vaikinai, jis nebeaktyvus).

Taip pat negalime nepastebėti 2014 m. LEGO filmo, kuris iš naujo atnaujino pasaulio (tiek vaikų, tiek suaugusiųjų) meilę LEGO ir uždirbo 400 milijonų dolerių visame pasaulyje. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


4 Timeless Brands: How They Evolved to Stay Relevant

The author of The Art of Personal Branding, Bernard Kelvin Clive, once said, “The world is fast changing and until you learn to adapt and adjust to stand out from the masses, you will fade into oblivion.”

In other words, consumers get bored.

Take, for example, the beloved story of Sherlock Holmes. How does the same story remain interesting after being told a million times over? Because each person who tells it does so a little (or a lot) differently. Offering a new spin on the same story keeps audiences from getting bored.

With consumers always looking for the next best thing, it can be difficult for your business to stand out from the masses. Yet, there are companies who are selling the same products today as they were in 1905. How do they do it? They understand that, even though their products may be just as prevalent and useful as they were over a hundred years ago, the way they market their products needs to constantly adapt to their ever-changing audience.

Let’s take a closer look at a few of today’s top brands that have remained consumer favorites over the years by consistently refreshing their brand identities (while staying true to themselves).

Though it started as a 10-person company making wooden toys in Denmark, LEGO has certainly come a long way since 1939. Over the years, they’ve made the brick design more durable, patented their LEGO block design, exploded their international sales, and become the multi-billion dollar company we love today.

So, how has a company that sells tiny plastic building bricks remained so beloved over the years? Jie consistently evolve – in both their products and branding – all the while remaining true to their original brand mission: providing an outlet for a child’s imagination.

It was the owner’s son, Godtfred, who saw the immense potential in LEGO bricks to become a system for creative play. This mindset was essentially the birth of the brand, and by by 1954 the LEGO brick was trademarked.

To market their new brand to the world, they opened the very first LEGOLAND resort in 1968 located in Denmark, attracting 625,000 visitors in its first season. The early success of this park seemed like a precursor to the wild success the company would experience through the years. Part of that success was due to the company’s ability to shift marketing efforts to fit their audiences.

Up until the turn of the 21 st century, LEGO was marketing to children and parents (via LEGOLAND and children’s magazines) and basically ignoring their (always growing) adult fan base. Realizing this, they soon adapted some of the marketing for the new 5,000-piece LEGO model sets specifically to adults.

LEGO also had to adapt their products and marketing to new media, digital marketing trends, and changes to the market. For example, in 2005 they launched the LEGO Factory, a website where consumers could build custom models and purchase all the LEGO pieces they needed to create their designs (sorry, guys, it’s no longer active).

We also can’t leave out the 2014 LEGO Movie that revamped the world’s (both kids and adults) love for LEGO all over again while earning $400 million globally. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


4 Timeless Brands: How They Evolved to Stay Relevant

The author of The Art of Personal Branding, Bernard Kelvin Clive, once said, “The world is fast changing and until you learn to adapt and adjust to stand out from the masses, you will fade into oblivion.”

In other words, consumers get bored.

Take, for example, the beloved story of Sherlock Holmes. How does the same story remain interesting after being told a million times over? Because each person who tells it does so a little (or a lot) differently. Offering a new spin on the same story keeps audiences from getting bored.

With consumers always looking for the next best thing, it can be difficult for your business to stand out from the masses. Yet, there are companies who are selling the same products today as they were in 1905. How do they do it? They understand that, even though their products may be just as prevalent and useful as they were over a hundred years ago, the way they market their products needs to constantly adapt to their ever-changing audience.

Let’s take a closer look at a few of today’s top brands that have remained consumer favorites over the years by consistently refreshing their brand identities (while staying true to themselves).

Though it started as a 10-person company making wooden toys in Denmark, LEGO has certainly come a long way since 1939. Over the years, they’ve made the brick design more durable, patented their LEGO block design, exploded their international sales, and become the multi-billion dollar company we love today.

So, how has a company that sells tiny plastic building bricks remained so beloved over the years? Jie consistently evolve – in both their products and branding – all the while remaining true to their original brand mission: providing an outlet for a child’s imagination.

It was the owner’s son, Godtfred, who saw the immense potential in LEGO bricks to become a system for creative play. This mindset was essentially the birth of the brand, and by by 1954 the LEGO brick was trademarked.

To market their new brand to the world, they opened the very first LEGOLAND resort in 1968 located in Denmark, attracting 625,000 visitors in its first season. The early success of this park seemed like a precursor to the wild success the company would experience through the years. Part of that success was due to the company’s ability to shift marketing efforts to fit their audiences.

Up until the turn of the 21 st century, LEGO was marketing to children and parents (via LEGOLAND and children’s magazines) and basically ignoring their (always growing) adult fan base. Realizing this, they soon adapted some of the marketing for the new 5,000-piece LEGO model sets specifically to adults.

LEGO also had to adapt their products and marketing to new media, digital marketing trends, and changes to the market. For example, in 2005 they launched the LEGO Factory, a website where consumers could build custom models and purchase all the LEGO pieces they needed to create their designs (sorry, guys, it’s no longer active).

We also can’t leave out the 2014 LEGO Movie that revamped the world’s (both kids and adults) love for LEGO all over again while earning $400 million globally. The company also developed a very successful line of LEGO video games for Xbox, PlayStation, and Nintendo.

From plastic toys to Hollywood to video games, LEGO continuously adapts their brand to new media to ensure they are targeting every niche possible – all while ultimately remaining a system of creative play and an outlet of imagination.


Žiūrėti video įrašą: Kaip pasigaminti BigMac namuose receptas, instrukcijos (Lapkritis 2021).